Navegar mares nuevos con mapas viejos: El diseño como eje de transformación cultural
Al recibir el encargo profesional en el marco de salvaguardar, representar y colocar en valor la cultura y sus distintos dispositivos y manifestaciones, dentro de la constelación de profesionales que colocan el valor del diseño como un eje de transformación continua y sostenida en el tiempo; fue sin lugar a duda, una oportuna síntesis sobre todo para una búsqueda personal que hasta la fecha, no ha estado acompañada de los yugos impuestos por un deber ser creativo o múltiples de sus dogmas, y cómo con ello también me ha atravesado mi propia piel como lo anterior suele minar el poder que yace detrás de la creatividad humana.
Es por ello que desde aquellas primeras nociones de belleza, armonía, orden, tensión, contradicción en la que nos vemos inmersos en esa fascinación que acompaña la acción de nombrar y procurar comprender el mundo, de repente, empezamos a advertir que todos los vínculos de nuestra vida en relación se suscriben a uno o múltiples contextos; que posteriormente se van a manifestar, diseñar e interactuar bajo una simultaneidad de estructuras de poder. En consecuencia, con el propósito de divisar el alcance y la relevancia de la cultura advirtiendo su importancia en la construcción de la memoria, las narrativas y las distintas ideas de futuro, la perdurabilidad de lo anterior se divisa nítidamente - bajo el enfoque del poder de las apariencias - donde quedan en evidencia las apuestas sistemáticas o no del BIEN - ESTAR, la acumulación desmedida de todo tipo de capital, el desprecio absoluto o no por el dolor ajeno y así.
Por lo tanto, cuáles son algunos de los aprendizajes en el marco de la puesta en valor de la cultura en cualquier ámbito en donde se encuentre el diseño como motor de cambio, o incluso como un comodín o disfraz para “cumplir“, porque una de nuestras máximas de conversación, convicción y conversión es: sin diseño no hay negocio, y sin negocio no hay diseño.
En primer lugar, los epicentros donde se coloca el valor el habito del diseño desde distintas ágoras indistintamente de su naturaleza, las sigue asechando un marco de desarticulación, en donde esa vocación de ser agentes de cambio se queda a medio camino. Es allí donde la presencia de un actor como el Design Institute Of Spain (D!OS), también se manifiesta como un gran laboratorio para hacer que las cosas sucedan, en donde se fracciona la gestión del riesgo bajo metodologías que permitan navegar con mayor acierto esta realidad donde la incertidumbre - ya es la regla, más que la excepción - y donde además, el nivel de complejidad de los retos comunes que nos convocan; exigen una mayor flexibilidad ante ese desafío de no caer en la práctica reactiva y lo que eso supone en menos cabo de una mirada estratégica, así que en ¿dónde estamos compartiendo las prácticas que nos han acompañado y las que nos van a acompañar?
Seguidamente, al hablar en ocasiones de cultura en ocasiones sigue siendo todo y nada, es decir, ninguna apuesta que busque tener una vocación de permanencia puede comprenderse sin un examen de fondo acerca de sus prácticas culturales. Más que antagonismos y dogmas, la conversación respecto al liderazgo en el concierto del tejido de lo privado y lo público, exige poder sentarse en la mesa ideas antagonistas, la trampa del sesgo de percepción también mina los caminos que se exploran con metodologías creativas; y finalmente hay que resistir y dar cabida a un diálogo informado, reflexivo y sobre todo que convoque a la acción, en tiempos donde todo parece que no quedan alternativas para seguir rediseñando el mundo.
Finalmente, se cuente o no con un título que incluya la palabra cultura en su denominación abrazar el cambio en cualquier estructura con algún carácter organizativo, exige poner en tensión y en evaluación constante el tipo de principios que acompañan dicha concurrencia. No es una tarea fácil de asumir, exige mejoras continuas en negociación y mediación y allí también yace una oportunidad de acortar distancias para ir comprendiendo de forma conjunta las nuevas cartas de navegación; donde parafraseando a una autoridad en Branding: “estamos navegando mares nuevos, utilizando mapas viejos“,para eso no duden en dar curso a una primera conversación. Porque D!OS como el diseño está en todas partes.
Camilo Guerrero Villegas
Director de Asuntos Culturales
