Madrid acoge el Tourism & Design Summit para abordar cómo el diseño está transformando el turismo
Turismo, arquitectura, cultura y diseño se darán cita el 6 de octubre en el Museo Reina Sofía para analizar cómo crear experiencias capaces de diferenciar destinos, hoteles y espacios culturales
Madrid, 23 de septiembre de 2026.-
El diseño ya no se limita a definir la estética de un hotel, un museo o un espacio turístico. Cada vez interviene más en la manera en la que se construye la identidad de un destino, se genera una experiencia memorable para el viajero o se transforma la relación entre turismo, cultura y territorio.
Sobre esta evolución girará la primera edición del Tourism & Design Summit, que se celebrará el próximo 6 de octubre en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía de Madrid y reunirá a profesionales procedentes de ámbitos que no siempre han compartido los mismos espacios de reflexión: turismo, diseño, hotelería, arquitectura, interiorismo, cultura, gestión de destinos, tecnología y universidad.
El encuentro está impulsado por el Design Institute of Spain (D!OS), SIE, Spain is Excellence y 110 PERCEB Ltd., cuenta con la Comunidad de Madrid como patrocinador principal y con la colaboración de UDIT, Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología, como patrocinador académico de referencia.
De un hotel que se recuerda a un museo que transforma una ciudad
¿Qué hace que un viajero recuerde especialmente un hotel? ¿Cómo puede un museo contribuir a transformar el entorno que lo rodea? ¿De qué manera el diseño ayuda a diferenciar un territorio frente a otros destinos? ¿Y cómo deben prepararse hoy los profesionales que tendrán que dar respuesta a las nuevas formas de viajar?
Estas serán algunas de las cuestiones que abordará el Tourism & Design Summit a través de diferentes conversaciones centradas en la experiencia turística, la arquitectura y el patrimonio, la formación, la identidad de los destinos y los cambios en los hábitos de ocio, consumo y viaje de las nuevas generaciones.
El objetivo es poner en común miradas muy diferentes sobre un mismo reto: cómo conseguir que los espacios y destinos no solo sean atractivos, sino que generen identidad, emoción y vínculo con quien los visita.
Para ello, el Summit contará con perfiles como Carlos Garrido, presidente de la Mesa del Turismo de España; Eduardo Prieto, director general de Visa España; Enrique Sarasola, presidente de Room Mate Hotels; Álvaro Matías, director de Madrid Design Festival; y el interiorista Erico Navazo, junto a profesionales y representantes del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, Universidad Complutense de Madrid, UDIT y otros ámbitos vinculados al turismo y al diseño.
Madrid y su territorio estarán también presentes en el programa. La jornada comenzará con “Paredes que hablan: cuando el diseño activa el territorio”, presentada por Ana Alonso, CEO de SIE, Spain is Excellence, con la participación de Elena Rubio, coordinadora de Desarrollo Turístico de Sierra Norte de Madrid, que abordará cómo el arte, el diseño y la identidad territorial pueden contribuir a crear nuevas experiencias de visita y reforzar la conexión entre un destino y sus viajeros.
“El diseño ha dejado de ser un envoltorio para convertirse en una decisión de negocio. En las industrias turísticas, ya sea un hotel, un restaurante, un museo o un destino, el diseño determina cómo se percibe el valor de lo que se ofrece, cuánto está dispuesto a pagar el viajero y si vuelve o recomienda la experiencia. Las empresas que lo integran en su estrategia desde el inicio, y no al final del proceso, se diferencian mejor, ganan rentabilidad y construyen marcas más sólidas y duraderas”, afirma Juan Mellen, presidente del Design Institute of Spain (D!OS).
“Hoy el diseño es mucho más que una cuestión estética: es una herramienta de competitividad turística. Nos ayuda a construir destinos con identidad, mejorar la experiencia del viajero y generar valor para el territorio. Con este Summit queremos sentar en una misma mesa a profesionales del turismo y del diseño que hasta ahora no siempre han tenido espacios comunes de diálogo”, señala Ana Alonso, CEO de SIE, Spain is Excellence.
Tourism & Design Summit 2026
Martes, 6 de octubre de 2026 de 9:00 a 16:45 h
Auditorio 200 Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Madrid
El programa completo y los ponentes pueden consultarse en www.tourismanddesign.com
Sobre Tourism & Design Summit
Tourism & Design Summit nace como punto de encuentro entre turismo y diseño para conectar a profesionales, empresas e instituciones de ambos sectores y favorecer nuevas formas de colaboración en ámbitos como la hospitalidad, la gestión de destinos, el urbanismo, la cultura, la arquitectura y la creación de experiencias.
Está impulsado por Design Institute of Spain (D!OS), SIE, Spain is Excellence y 110 PERCEB Ltd.
