Christmas in September: la atractividad como decisión estratégica del retail
El Design Institute of Spain convoca el 17 de septiembre en Barcelona una mesa redonda participativa sobre seducción comercial y visual merchandising, en colaboración con Vetrinisti & Visual Europei y Bernadí Hub.
El próximo 17 de septiembre, el Design Institute of Spain organiza Christmas in September. Atractividad estratégica y seducción comercial, una mesa redonda participativa sobre cómo anticipar y capitalizar las grandes temporadas del retail. La sesión se celebra de 18:00 a 20:00 h en Bernadí Hub (Barcelona) y cuenta con la colaboración de Vetrinisti & Visual Europei y del propio Bernadí Hub.
El encuentro parte de una pregunta sencilla y difícil a la vez: cuando el producto está en el smartphone y la comparación está a un clic, ¿qué hace que una persona se detenga, entre y se quede?
El espacio físico del retail está cambiando de función. El escaparate es el punto que enlaza la experiencia con la oferta comercial, y la atractividad se ha convertido en una decisión estratégica: la capacidad de captar atención, despertar deseo, construir significado y establecer una relación con las personas. La sesión toma la Navidad como laboratorio para observarlo, en el momento del año en que esa capacidad se pone a prueba con mayor intensidad.
Sobre esa premisa, la conversación abordará cómo el visual merchandising se convierte en motor estratégico para presentar el futuro desde hoy, y qué papel juegan en la construcción de la seducción comercial el diseño, el espacio, la narrativa, la tecnología y la experiencia de las personas.
Tres preguntas para abrir la conversación
¿Qué seduce hoy? Del escaparate que muestra al espacio que provoca. En un entorno saturado de mensajes, qué estímulos captan de verdad la atención y cómo se genera la conexión emocional que convierte a un transeúnte en visitante.
¿La seducción es estrategia o adorno? La atractividad no empieza en el escaparate. En qué momento se decide cómo queremos ser percibidos, cómo evoluciona el oficio de construir y cuidar la narrativa visual en el punto de venta y a dónde nos lleva la seducción.
¿Cómo hacemos sostenible la atracción? Atraer no basta: hay que sostener la relación. Cómo se integra la cultura del diseño en la estrategia del negocio, qué métricas nuevas miden el tráfico, el recuerdo, el engagement phygital o el valor de comunidad, y cómo cambiarán la inteligencia artificial, las experiencias híbridas y la sostenibilidad el papel del espacio físico de aquí a 2030.
Un espacio de conocimiento compartido
A partir de estas tres preguntas, la sesión combina conversación, participación e intercambio de perspectivas. El formato está abierto a los asistentes con el objetivo de construir entre todos una lectura sobre el visual design y la generación de atractividad como nueva dimensión estratégica del retail.
Presenta Arantxa Bernadí y modera Lluís Carbonell. La mesa reúne perfiles referentes de retail design, visual merchandising, marca, tecnología, gestión y ámbito académico. Entre las voces participantes:
Giusseppe Pasquarella, presidente de Vetrinisti Europei
Pablo Soto, The Retail Therapy
Lisardo Mendo, BCN Retail School
Ingo Kerstjens, Mango
Anna Rubí, psicóloga consultora en Desarrollo Organizacional
Maria Callís
Fecha: jueves 17 de septiembre de 2026
Horario: 18:00–20:00 h
Lugar: Bernadí Hub, Barcelona
Formato: mesa redonda participativa
Plazas limitadas · inscripción previa
Porque la Navidad empieza cuando
decidimos qué queremos hacer sentir.
