Claves para construir marcas con criterio en tiempos de algoritmos
En los últimos años, la inteligencia artificial ha transformado radicalmente las herramientas disponibles para diseñadores, consultores y empresas. Hoy es posible generar nombres, textos, imágenes y propuestas visuales en cuestión de segundos. Sin embargo, esta velocidad tecnológica ha generado una confusión creciente: creer que generar opciones equivale a construir una marca.
Esta charla propone una reflexión clara y práctica: la inteligencia artificial no hace branding.
Las herramientas de IA funcionan detectando patrones y produciendo respuestas probables, pero no poseen criterio estratégico, ni comprensión profunda del contexto cultural, emocional o empresarial de una marca. Cuando se utilizan sin dirección conceptual, tienden a reforzar las hipótesis del usuario, amplificar la indecisión o reproducir soluciones ya existentes.
La charla también propone una mirada constructiva: lejos de rechazar la tecnología, se exploran las formas inteligentes de integrarla en el proceso de branding y evitar el “espejo complaciente” que pueda dañar nuestra marca.
Se presentarán las claves de un buen branding profesional —propósito, tensión conceptual, coherencia narrativa y visión de largo plazo— y se mostrará cómo la IA puede convertirse en una herramienta poderosa para explorar territorios creativos, acelerar iteraciones y apoyar la verbalización estratégica.
El objetivo es claro: entender que la IA puede potenciar el trabajo del especialista, pero no reemplazar el criterio profesional necesario para construir una marca con sentido y coherencia.
Sobre el ponente
La sesión será impartida por Marcelo Ghio, director editorial de Experimenta, plataforma colaboradora del Design Institute of Spain, y director de OXB Branding (Madrid y Buenos Aires).
Diseñador gráfico por la Universidad de Buenos Aires, magíster en Comunicación y Gestión Corporativa por la Universidad Mayor de Chile, consultor en Design Thinking por la Universidad de Salamanca y diplomado en Comunicación Sustentable y Gestión de RSE, Marcelo Ghio desarrolla desde hace décadas una trayectoria que conecta la práctica del branding con la reflexión académica y editorial. Es creador del concepto Oxitobrands y autor del libro Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional, publicado en Argentina, Perú, Colombia, México y España, y reeditado en una edición ampliada por su décimo aniversario.
Desde Experimenta dirige el relanzamiento de la revista impresa y de Experimenta Libros, la editorial que publica obras de referencia sobre pensamiento de diseño. En paralelo, lidera proyectos y asesorías de branding y gestión estratégica para empresas y organizaciones de Argentina, Perú, Ecuador, España, China, Japón y Singapur. Ha impartido conferencias y talleres en más de cuarenta ciudades de Iberoamérica y Europa, y fue Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación ISIL en Lima.
Una sesión en colaboración con Dicom_events
La producción de esta charla cuenta con la colaboración de Dicom_events, nuestro patrocinador, agencia especializada en el diseño y producción de eventos corporativos y culturales. Su trabajo permite articular un encuentro pensado para el diálogo profesional entre diseñadores, consultores y responsables de marca.
Detalles del evento
Fecha: viernes 12 de junio de 2026
Horario: 12:00 a 14:00 h
Lugar: Crédito y Caución, calle Méndez Álvaro 31, Madrid
Si quieres recibir una invitación para asistir al evento, envíanos un correo a hola@designinstitute.es